Tendances & nouveautés # Pourquoi la montagne séduit une nouvelle génération ? ![Montagne_Tourisme-IPAC](/files/ipacfrance/styles/block_2_col_mobile/public/2026-09/Montagne_Tourisme-IPAC.jpg?h=189cadc5&itok=xecWJVJG) La montagne n’est plus réservée aux skieurs ou aux familles en vacances. Découvrez comment les 18-24 ans en font leur terrain d’aventures, de travail et d’apprentissage, avec des expériences uniques qui redéfinissent le tourisme. ## La montagne, nouveau terrain de jeu des 18-24 ans La montagne séduit de plus en plus les jeunes de 18 à 24 ans. [BTS Tourisme](https://www.ipac-france.com/formations/bts-tourisme) révèle une tendance forte : cette génération cherche des expériences authentiques, loin des clichés du ski ou des vacances en famille. Selon une étude de l’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT, 2025), 68 % des jeunes Européens citent la montagne comme leur destination préférée pour des séjours de moins de 7 jours, privilégiant les activités outdoor et les défis personnels. Les raisons ? La recherche d’adrénaline, le besoin de déconnexion numérique, et l’envie de se reconnecter à la nature. Les stations l’ont bien compris : elles misent désormais sur des offres adaptées aux jeunes, comme les pass aventure (randonnée, VTT, via ferrata) ou les séjours coworking en altitude, où l’on combine télétravail et paysages à couper le souffle. À Chamonix, le nombre de jeunes entre 18 et 25 ans séjournant en été a augmenté de 32 % entre 2023 et 2025 (source : Atout France, 2026). **Définition** Tourisme expérientiel : forme de tourisme où l’accent est mis sur la participation active du voyageur à des activités locales, culturelles ou sportives, plutôt que sur la simple visite de sites. ## Montagne : les nouvelles expériences qui séduisent les jeunes Des expériences qui allient aventure et sens Les jeunes ne veulent plus être de simples consommateurs de loisirs : ils cherchent du sens. La montagne répond à cette quête en proposant des **expériences durables et engagées**. D’après une enquête de l’ADEME (2025), 74 % des 18-24 ans sont prêts à payer plus cher pour un séjour éco-responsable, à condition qu’il soit transparent sur son impact environnemental. Les stations l’ont compris et développent des offres zéro déchet, des hébergements en écolodges, ou encore des programmes de compensation carbone. À La Clusaz, le domaine skiable propose désormais des forfaits "green" incluant un bilan carbone personnalisé. 5 activités qui séduisent les jeunes en montagne \- Le trail running : Courses en pleine nature, souvent organisées en compétition ou en défi personnel. \- L’escalade et le bloc : Pratique accessible en salle ou en extérieur, avec des spots dédiés dans les massifs. \- Le bivouac : Nuit en pleine nature, souvent couplée à une randonnée, pour une immersion totale. \- Le volontariat écologique : Participation à des missions de préservation (nettoyage de sentiers, reforestation). \- Les festivals en altitude : Événements musicaux ou culturels organisés dans des lieux insolites. 5 types d’expériences recherchées par les jeunes en montagne \- Les séjours solidaires : Participer à la vie d’une ferme d’altitude ou aider à la réhabilitation d’un refuge. \- Les retreats bien-être : Yoga, méditation ou bain nordique en pleine nature. \- Les défis sportifs : Raids multi-activités organisés par des collectifs locaux. \- Les ateliers créatifs : Sculpture sur bois, peinture en plein air. \- Les immersions culturelles : Découverte des traditions locales (fromagerie, contes alpins). ![Tourisme_Savoie_IPAC](/files/ipacfrance/styles/block_2_col_mobile/public/2026-09/Tourisme_Savoie.jpg?h=e714b11b&itok=2E-4e6PN) ## Le BTS Tourisme, passeport pour une carrière en montagne Face à cette demande croissante, les **formations en tourisme** doivent s’adapter. Le [BTS Tourisme](https://www.ipac-france.com/formations/bts-tourisme) est une formation idéale pour se former aux **métiers de la montagne**. Ce diplôme, reconnu par l’État, allie **gestion de projets touristiques**, marketing digital, et développement durable, trois piliers essentiels pour travailler en montagne aujourd’hui. Les étudiants y apprennent à concevoir des offres adaptées aux jeunes, à utiliser les outils numériques pour promouvoir des destinations, et à intégrer les principes de l’économie circulaire dans leurs projets. L’alternance est un atout majeur : elle permet de se former directement en station, en alternant cours théoriques et expérience terrain. Voir plus ### Ce que tu vas apprendre en BTS Tourisme - Concevoir des circuits touristiques : De l’idée à la réalisation. - Maîtriser les outils digitaux : Réseaux sociaux, création de sites web. - Développer une démarche éco-responsable : Bilan carbone, partenariats locaux. - Gérer des équipes pluridisciplinaires : Travailler avec guides, hébergeurs, associations. - Analyser les tendances : Comprendre les attentes des jeunes. « Notre partenariat avec plusieurs stations de Savoie nous permet de proposer des projets concrets et locaux à nos étudiants. » ## Les métiers du tourisme en montagne qui recrutent La montagne est un vivier d’emplois pour les **diplômés en tourisme**. Selon Pôle Emploi (2026), les offres d’emploi dans le **tourisme montagnard** ont augmenté de 18 % en deux ans. ### 4 métiers porteurs en montagne avec le BTS Tourisme : | Métier | Salaire moyen (brut/an) | Missions principales | |---|---|---| | **Chargé de développement touristique** | 28 000 € – 35 000 € | Créer des offres touristiques, animer des partenariats. | | **Guide accompagnateur** | 24 000 € – 32 000 € | Encadrer des groupes en randonnée ou escalade. | | **Responsable éco-responsable** | 30 000 € – 40 000 € | Piloter des projets de réduction d’impact. | | **Community Manager tourisme** | 26 000 € – 34 000 € | Gérer les réseaux sociaux, créer du contenu engageant. | ## Pourquoi choisir l’IPAC ? - Proximité avec les stations : Accès facile aux Alpes pour des stages. - Partenariats locaux : Collaboration avec des offices de tourisme et parcs naturels. - Pédagogie innovante : Cours axés sur le tourisme expérientiel et la durabilité. - Réseau professionnel : Rencontres avec des acteurs du secteur dès la première année. La montagne n’est plus un simple décor pour des vacances : c’est un terrain d’expériences, un laboratoire d’innovation touristique, et une opportunité professionnelle pour les jeunes. Avec des formations comme le [BTS Tourisme](https://www.ipac-france.com/formations/bts-tourisme), tu peux transformer ta passion pour les grands espaces en une carrière épanouissante à l'IPAC, [école de commerce à Albertville](https://www.ipac-france.com/formations/bts-tourisme). Que tu rêves de concevoir des circuits pour des groupes de jeunes, d’organiser des événements en altitude, ou de promouvoir un tourisme plus responsable, les **métiers de la montagne** t’attendent. Et toi, quelle sera ta première aventure ? Participe à une journée porte ouverte à l’IPAC pour découvrir le BTS Tourisme en détail. ## FAQ — Questions fréquentes Quels sont les débouchés après un BTS Tourisme ? Les diplômés peuvent travailler dans l’animation touristique, la gestion de projets, le marketing digital ou l’éco-responsabilité. Les stations et offices de tourisme sont les principaux employeurs. Faut-il aimer le ski pour travailler en montagne ? Pas du tout ! Le secteur recrute pour des métiers variés : gestion de projets, communication, développement durable… Quelles sont les qualités pour réussir dans ce secteur ? Créativité, adaptabilité, sens du relationnel et maîtrise des outils numériques. Découvrez notre école IPAC France Albertville et ses valeurs [ En savoir plus ](/ecole-commerce-albertville) [ Contact conseiller ](/etre-appele) Cette formation t'intéresse ? [ Je découvre les formations ](/ecole-commerce-albertville/formations)