Pourquoi la montagne séduit une nouvelle génération ?
La montagne n’est plus réservée aux skieurs ou aux familles en vacances. Découvrez comment les 18-24 ans en font leur terrain d’aventures, de travail et d’apprentissage, avec des expériences uniques qui redéfinissent le tourisme.
La montagne, nouveau terrain de jeu des 18-24 ans
La montagne séduit de plus en plus les jeunes de 18 à 24 ans. BTS Tourisme révèle une tendance forte : cette génération cherche des expériences authentiques, loin des clichés du ski ou des vacances en famille. Selon une étude de l’Organisation Mondiale du Tourisme (OMT, 2025), 68 % des jeunes Européens citent la montagne comme leur destination préférée pour des séjours de moins de 7 jours, privilégiant les activités outdoor et les défis personnels.
Les raisons ? La recherche d’adrénaline, le besoin de déconnexion numérique, et l’envie de se reconnecter à la nature. Les stations l’ont bien compris : elles misent désormais sur des offres adaptées aux jeunes, comme les pass aventure (randonnée, VTT, via ferrata) ou les séjours coworking en altitude, où l’on combine télétravail et paysages à couper le souffle. À Chamonix, le nombre de jeunes entre 18 et 25 ans séjournant en été a augmenté de 32 % entre 2023 et 2025 (source : Atout France, 2026).
Définition Tourisme expérientiel : forme de tourisme où l’accent est mis sur la participation active du voyageur à des activités locales, culturelles ou sportives, plutôt que sur la simple visite de sites.
Montagne : les nouvelles expériences qui séduisent les jeunes
Les jeunes ne veulent plus être de simples consommateurs de loisirs : ils cherchent du sens. La montagne répond à cette quête en proposant des expériences durables et engagées. D’après une enquête de l’ADEME (2025), 74 % des 18-24 ans sont prêts à payer plus cher pour un séjour éco-responsable, à condition qu’il soit transparent sur son impact environnemental.
Les stations l’ont compris et développent des offres zéro déchet, des hébergements en écolodges, ou encore des programmes de compensation carbone. À La Clusaz, le domaine skiable propose désormais des forfaits "green" incluant un bilan carbone personnalisé.
- Le trail running : Courses en pleine nature, souvent organisées en compétition ou en défi personnel.
- L’escalade et le bloc : Pratique accessible en salle ou en extérieur, avec des spots dédiés dans les massifs.
- Le bivouac : Nuit en pleine nature, souvent couplée à une randonnée, pour une immersion totale.
- Le volontariat écologique : Participation à des missions de préservation (nettoyage de sentiers, reforestation).
- Les festivals en altitude : Événements musicaux ou culturels organisés dans des lieux insolites.
- Les séjours solidaires : Participer à la vie d’une ferme d’altitude ou aider à la réhabilitation d’un refuge.
- Les retreats bien-être : Yoga, méditation ou bain nordique en pleine nature.
- Les défis sportifs : Raids multi-activités organisés par des collectifs locaux.
- Les ateliers créatifs : Sculpture sur bois, peinture en plein air.
- Les immersions culturelles : Découverte des traditions locales (fromagerie, contes alpins).
Le BTS Tourisme, passeport pour une carrière en montagne
Face à cette demande croissante, les formations en tourisme doivent s’adapter. Le BTS Tourisme est une formation idéale pour se former aux métiers de la montagne. Ce diplôme, reconnu par l’État, allie gestion de projets touristiques, marketing digital, et développement durable, trois piliers essentiels pour travailler en montagne aujourd’hui.
Les étudiants y apprennent à concevoir des offres adaptées aux jeunes, à utiliser les outils numériques pour promouvoir des destinations, et à intégrer les principes de l’économie circulaire dans leurs projets. L’alternance est un atout majeur : elle permet de se former directement en station, en alternant cours théoriques et expérience terrain.
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Ce que tu vas apprendre en BTS Tourisme
- Concevoir des circuits touristiques : De l’idée à la réalisation.
- Maîtriser les outils digitaux : Réseaux sociaux, création de sites web.
- Développer une démarche éco-responsable : Bilan carbone, partenariats locaux.
- Gérer des équipes pluridisciplinaires : Travailler avec guides, hébergeurs, associations.
- Analyser les tendances : Comprendre les attentes des jeunes.
« Notre partenariat avec plusieurs stations de Savoie nous permet de proposer des projets concrets et locaux à nos étudiants. »
Les métiers du tourisme en montagne qui recrutent
La montagne est un vivier d’emplois pour les diplômés en tourisme. Selon Pôle Emploi (2026), les offres d’emploi dans le tourisme montagnard ont augmenté de 18 % en deux ans.
4 métiers porteurs en montagne avec le BTS Tourisme :
| Métier | Salaire moyen (brut/an) | Missions principales |
|---|---|---|
| Chargé de développement touristique | 28 000 € – 35 000 € | Créer des offres touristiques, animer des partenariats. |
| Guide accompagnateur | 24 000 € – 32 000 € | Encadrer des groupes en randonnée ou escalade. |
| Responsable éco-responsable | 30 000 € – 40 000 € | Piloter des projets de réduction d’impact. |
| Community Manager tourisme | 26 000 € – 34 000 € | Gérer les réseaux sociaux, créer du contenu engageant. |
Pourquoi choisir l’IPAC ?
- Proximité avec les stations : Accès facile aux Alpes pour des stages.
- Partenariats locaux : Collaboration avec des offices de tourisme et parcs naturels.
- Pédagogie innovante : Cours axés sur le tourisme expérientiel et la durabilité.
- Réseau professionnel : Rencontres avec des acteurs du secteur dès la première année.
La montagne n’est plus un simple décor pour des vacances : c’est un terrain d’expériences, un laboratoire d’innovation touristique, et une opportunité professionnelle pour les jeunes. Avec des formations comme le BTS Tourisme, tu peux transformer ta passion pour les grands espaces en une carrière épanouissante à l'IPAC, école de commerce à Albertville.
Que tu rêves de concevoir des circuits pour des groupes de jeunes, d’organiser des événements en altitude, ou de promouvoir un tourisme plus responsable, les métiers de la montagne t’attendent. Et toi, quelle sera ta première aventure ?