Quand Barbie T1D enfile sa pompe à insuline, Mattel envoie un message fort : la représentation, c’est aussi de la communication. Et c’est exactement le genre d’actualité qu’on adore décrypter dans le cadre d’un bts communication, comme celui proposé à l’IPAC Chambéry.
Une Barbie pas comme les autres
Après avoir proposé des poupées avec une prothèse, en fauteuil roulant ou atteintes de trisomie 21, Mattel continue son virage vers l’inclusivité avec une Barbie atteinte de diabète de type 1. Dotée d’un capteur de glucose, d’une pompe à insuline, d’un smartphone connecté et d’une tenue à pois bleus (en clin d’œil au symbole mondial du diabète), cette nouvelle Barbie fait plus qu’élargir la gamme : elle raconte une histoire, elle représente, elle sensibilise. Et c’est là que la magie de la communication entre en jeu.
De la stratégie à l’impact : quand la communication change le monde
Ce lancement n’est pas un simple coup marketing. C’est le fruit d’un partenariat stratégique entre Mattel et l’association Breakthrough T1D, dans le cadre du Children’s Congress à Washington. Le message ? La différence est une force, et la représentation commence dans les jeux d’enfants.
En BTS communication, c’est ce type de campagne qu’on apprend à décrypter et à créer : comment une marque internationale comme Mattel articule storytelling, valeurs, visuels et engagement pour toucher le cœur (et la tête) de son public.
Pourquoi ça nous parle à l’IPAC Chambéry
Parce que dans notre école de commerce, on forme les communicants de demain. Parce qu’on croit en une communication plus inclusive, plus engagée, plus créative. Et parce que ce genre de campagne, c’est exactement ce que tu pourrais concevoir dans un projet en BTS Communication à Chambéry :
- Réflexion sur une stratégie de marque responsable
- Création de contenu autour d’une cause sociale ou médicale
- Analyse de campagne et storytelling
- Relations presse et influence autour d’un produit engagé
À retenir : la communication, ce n’est pas (que) de la pub
C’est un levier d’éducation, de transformation, d’émotion. Cette Barbie en est la preuve. Et si toi aussi, tu veux apprendre à manier les mots, les visuels et les idées pour changer les choses, tu es peut-être prêt à rejoindre notre formation à l’IPAC Chambéry.
Découvre le bts communication et prépare-toi à prendre la parole… pour faire entendre celle des autres !