Comment une série ultra violente, produite en Corée du Sud, est-elle devenue un phénomène mondial en quelques jours ?
La réponse tient en un mot : communication. Avec Squid Game, Netflix a déployé une stratégie marketing aussi puissante que controversée. Un exemple parfait pour les étudiants en BTS Communication à IPAC Chambéry qui souhaitent comprendre les mécaniques derrière un buzz planétaire.
Psssst... tu ne connais pas l'IPAC ?
1. Une identité visuelle forte et immédiatement identifiable
Dès les premières images, Squid Game impose son style : tenues roses ou vertes, décors géométriques, masques à symboles... Une esthétique minimaliste, mais marquante. En communication, on appelle ça un "territoire visuel clair". Cette cohérence graphique a permis à la série d’être immédiatement reconnaissable, et facilement reprise par les fans, les médias et les marques.
2. Un storytelling puissant, centré sur les émotions
La série mêle compétition, violence, enjeux moraux et critique sociale. Résultat : un cocktail émotionnel fort, qui touche le public et suscite le débat. Ce type de narration, très émotionnelle, permet un engagement plus profond du spectateur. C’est aussi ce qu’on apprend à maîtriser en BTS Communication : créer des contenus qui racontent une histoire, provoquent une réaction, et marquent les esprits.
3. Une stratégie virale construite sur la participation
Netflix a très vite compris l’intérêt du user generated content (UGC). Défis TikTok, memes, déguisements... Les fans sont devenus les ambassadeurs de la série. Plutôt que de tout contrôler, la plateforme a laissé la viralité s’installer, en alimentant subtilement le mouvement via les réseaux sociaux.
4. Une controverse maîtrisée pour amplifier la visibilité
La violence de Squid Game a généré de nombreuses critiques, notamment sur son impact auprès des jeunes. Netflix n’a jamais réellement répondu, laissant le buzz faire son effet. Ce type de stratégie s’appelle le marketing de la controverse : faire parler, diviser parfois, mais rester au centre de toutes les discussions. Un levier puissant, à manier avec précaution… et méthode.
5. Une présence multiplateforme et immersive
Au-delà de l’écran, la série s’est déclinée en expériences immersives : escape games, installations pop-up, partenariats avec des marques. Objectif : créer une expérience de marque globale, qui touche les publics à plusieurs niveaux. Une vraie leçon pour les communicants de demain.
Un cas parfait à étudier en BTS Communication
En BTS Communication à IPAC Chambéry, on t’apprend à bâtir une stratégie, à analyser des campagnes, à gérer une image, à comprendre les tendances et à piloter des projets concrets. Squid Game est un cas complet qui combine storytelling, viralité, communication digitale et gestion de la perception.
En étudiant ce phénomène, tu apprends à :
- Créer un univers de marque identifiable
- Engager une communauté grâce à l’émotion
- Utiliser les réseaux sociaux pour amplifier un message
- Gérer une communication sensible ou controversée
- Prolonger une campagne via des expériences immersives
Et après le BTS Communication ?
Le BTS Communication est une première étape solide, mais ce n’est que le début ! À IPAC Chambéry, tu peux poursuivre tes études avec des formations spécialisées en communication, marketing, digital ou événementiel. Ces cursus te permettent d’approfondir ta stratégie, de développer ta créativité, et de t’ouvrir à des métiers à plus forte responsabilité.
Tu veux te spécialiser en communication digitale, événementielle ou marketing stratégique ? L’IPAC propose plusieurs parcours accessibles après le BTS. Découvre nos formations.
Le succès de Squid Game ne tient pas seulement à son scénario choc. Il repose sur une stratégie de communication maîtrisée, qui a su transformer une série coréenne en phénomène mondial. Une réussite à décrypter pour tout étudiant en BTS Communication souhaitant comprendre les rouages du marketing moderne.
Toi aussi, tu veux apprendre à créer des campagnes qui marquent les esprits ?