Chaque été, le mercato sportif captive les passionnés de football, de rugby ou encore de basketball. Mais derrière les gros titres, c’est aussi une opération marketing bien rodée. Pour les étudiants en Bachelor Marketing Sportif , c’est l’occasion d’observer en temps réel des stratégies de communication, de branding et d’influence. Décryptage d’un phénomène aussi médiatique que stratégique, au cœur des compétences développées au sein de notre école de commerce, l’IPAC Albertville.
L’art de faire parler : un storytelling bien maîtrisé
Annoncer un transfert ne se résume pas à un simple communiqué. Les clubs rivalisent de créativité pour faire de chaque arrivée un événement viral. Vidéos scénarisées, teasing sur les réseaux sociaux, collaboration avec des créateurs de contenus : tout est pensé pour créer l’émotion et capter l’attention des fans. Un levier puissant pour renforcer l’image du club et booster l’engagement de la communauté.
Derrière le joueur, une marque à promouvoir
Le joueur transféré devient un véritable produit marketing. Sa présentation, son numéro, ses premières déclarations : chaque détail est travaillé pour renforcer son capital sympathie et favoriser la vente de produits dérivés. Les clubs misent aussi sur l’aura du joueur pour séduire de nouveaux sponsors ou développer leur notoriété à l’international. Le transfert devient alors un outil stratégique de croissance.
Les réseaux sociaux comme terrain de jeu principal
TikTok, Instagram, YouTube… Les clubs utilisent les réseaux sociaux comme vitrines principales pour diffuser leurs annonces. Le ton y est plus direct, plus visuel, et souvent humoristique. L’objectif ? Créer de la viralité et attirer les jeunes générations, principales cibles du marketing sportif. Pour un étudiant en Bachelor Marketing Sportif , ces contenus sont des cas concrets à analyser pour comprendre les nouvelles règles de la communication sportive.
Le mercato, c’est bien plus qu’un simple mouvement de joueurs. C’est une véritable leçon de marketing sportif, en direct, mêlant communication de crise, branding, gestion d’image et storytelling. Une source d’inspiration idéale pour les étudiants de l’IPAC Albertville, qui se forment à devenir les experts du marketing sportif de demain.
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